구글 태그 매니저 (Google Tag Manager)

 

베하 ~! 😊

 

오늘은 지난 시간에 알아본 GA4에 이어서 디지털 마케팅의 필수 도구 중 하나인

구글 태그 매니저(GTM)에 대해 알아보겠습니다.

 

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1. 정의

구글 태그 매니저는 웹사이트에 코드를 직접 추가하지 않고도 태그를 효과적으로 관리하고 배포할 수 있는 도구입니다. 이를 통해 마케터와 개발자 간의 협업이 원활해지며, 웹사이트의 성능 및 트래픽을 추적하는 데 큰 도움을 줍니다.

GTM과 GA4를 동시에 써야하는건 필수가 아니지만, 고도화된 마케팅 분석을 위해서라면 GTM과 GA4를 같이 써주는 것이 효율적입니다.

 

• GA : 웹 사이트에 GA 스크립트를 삽입
  • 여러 유입 / 행동 레포트나 중요사항에 대한 목표/전환 설정
• GTM : 웹사이트의 GTM 스크립트를 삽입한 후, GTM을 통해 GA를 연결 (즉, GTM은 GA의 관리자 역할)
  • 레포트나 목표/전환을 제공하지 않음, 다만 여러 GA같은 tool을 설치/관리하게 해줌 (중간 관리자)

 

 

그럼 태그란 무엇일까요?

 

 

2. 태그: 디지털 마케팅의 핵심

2-1. 태그의 역할

태그는 웹페이지에 삽입되는 코드 조각으로, 다양한 목적으로 사용됩니다. 주로 디지털 마케터들이 웹사이트에서 사용자의 행동을 추적하고 데이터를 수집하기 위해 활용됩니다.

이를 통해 사용자 경험을 개선하고 효율적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다.

 

2-2. 구글 태그 매니저와의 연관성

구글 태그 매니저는 이러한 태그들을 쉽게 관리하고 배포할 수 있게 도와주는 도구입니다. 여러 마케팅 및 분석 도구에서 필요한 코드들을 직접 웹페이지에 추가하지 않고도, 구글 태그 매니저를 통해 중앙에서 효과적으로 관리할 수 있습니다.

 

2-3. 주요 태그의 종류

Google Analytics 태그

가장 기본적이면서도 중요한 태그 중 하나로, 웹사이트의 트래픽과 사용자 동작을 추적하여 분석하는 데 사용됩니다.

 

Facebook Pixel

페이스북 광고의 성과를 측정하기 위한 태그로, 웹사이트에서의 특정 이벤트를 추적하여 광고 타겟팅을 최적화합니다.

 

컨버전 트래킹 태그

온라인 판매나 가입 등과 같은 웹사이트에서의 중요한 행동에 대한 데이터를 수집하는데 사용됩니다.

 

사용자 지정 이벤트 태그

특정 사용자 행동에 대한 이벤트를 추적하여, 사용자 경로를 이해하고 웹사이트를 개선하는 데 활용됩니다.

 

2-4. 태그의 중요성

태그는 마케터들에게 실시간 데이터 수집과 분석의 기회를 제공합니다. 이를 통해 정확한 사용자 프로필을 작성하고, 개인화된 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 또한, 사용자 행동을 실시간으로 파악하여 웹사이트의 문제점을 빠르게 해결할 수 있습니다.

마케터들은 구글 태그 매니저를 통해 효과적으로 태그를 관리함으로써 데이터 주도의 마케팅을 구현하고 비즈니스의 성과를 높일 수 있습니다.

 

3. 특징

간편한 태그 관리

구글 태그 매니저를 사용하면 마케터가 자유롭게 태그를 추가, 수정, 삭제할 수 있습니다. 이는 코드에 대한 전문 지식이 없어도 마케팅 픽셀이나 트래킹 코드를 쉽게 관리할 수 있다는 것을 의미합니다.

 

실시간 업데이트

태그를 수정하거나 추가한 후에도 웹사이트를 다시 배포할 필요가 없습니다. 구글 태그 매니저는 실시간으로 업데이트를 반영하여 빠른 대응이 가능하도록 해줍니다.

 

다양한 태그 지원

Google Analytics, Google Ads, Facebook Pixel 등 다양한 마케팅 도구의 태그를 지원합니다. 이를 통해 여러 플랫폼 간에 데이터를 통합하여 분석할 수 있습니다.

 

이벤트 추적

사용자의 특정 행동에 대한 이벤트 추적이 용이합니다. 예를 들어, 특정 버튼 클릭이나 페이지 스크롤 등의 사용자 활동을 쉽게 추적할 수 있습니다.

 

 

4. 구성

[출처] https://finedata.tistory.com/44

컨테이너

- 구글 태그 매니저의 핵심 단위로, 웹사이트에 삽입되는 코드입니다. 이 컨테이너를 통해 태그가 관리되고 실행됩니다.

 

 

태그(Tag)

- 웹사이트에 삽입되는 코드 조각으로, 주로 마케팅 도구나 분석 도구의 트래킹 코드가 여기에 포함됩니다.

 

 

트리거(Trigger)

- 태그가 언제 실행될지를 결정하는 규칙입니다. 예를 들어, 특정 페이지의 로드 완료 시 실행되도록 설정할 수 있습니다.

 

 

변수(Variable)

- 변하는 특정 값을 담아내는 항목입니다.

 

 

 

 

그럼 다음 시간에 봐요 ~

 

베빠 ~ 😊